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微不良少年 扛起日本經濟?

八○年代的「暴走族」、「不良少年」,搖身一變成為日本的經濟新亮點。 「不良」精神為何成了日本消費成長、地方發展的潛在希望?

日本-不良少年-青年-新世代-人口 圖片來源:flickr.com/photos/stormstill/
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一頭誇張卷髮,配上寬鬆黑長褲、改裝摩托車。日本「不良少年」、「暴走族」的叛逆形象,自八○年代起深植人心。

三十年後的今天,叛逆青年隨著時代演進蛻變成「微不良少年」。他們卸下反叛造型,成了支撐日本經濟的潛力新星。

九○年代出生的日本年輕人,在泡沫經濟時代裡,見證了繁榮興衰、大企業傾頹更迭。

內心反骨的「微不良少年」脫下奇裝異服,不再嚮往東京、迷信進大公司就能一生衣食無缺。他們個性內向、保守。胸無大志、不愛讀書,但熱愛家鄉,擁抱社區。

昔日暴走 今日保守

日本博報堂品牌設計青年研究所負責人原田曜平,在《不良少年經濟學》書中分析,微不良少年將是支撐日本消費市場的主力。

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