最近耐吉（Nike）無論是產品設計、宣傳活動或新店裝修，大玩「親民時尚瘋」，貼合人體工學的足弓鞋型、回收寶特瓶線紗織出炫麗的鞋面，讓運動鞋也可以成為服裝造型的元素之一。
敞開大門擁抱運動咖，打造多樣化的運動場域吸引大家走出戶外活動筋骨。聚集跨界的大師們改造直營店，從人體骨骼模型、鞋模、各時期的經典鞋款展示，讓消費者深刻認識這個品牌的故事與產品特色。
坐落於台北信義區的十三號特區運動公園，搭建期間遭遇到強颱侵擾打亂計劃，半開放式的籃球場被迫拆除。颱風離境後距離七月十六日開幕僅剩下兩天的時間，災後重建可以如期讓主場館重新誕生嗎？
降落上海虹橋機場，走進新樂路的工地現場，映入眼簾竟是凌亂的廢墟。無論店內店外與樓下樓上，最基本的地面都尚未整頓，更別提硬體施工與軟體布置，距離說好的七月二十八日要開張，只剩下七天，這家耐吉位於精華地段的店號X－一五八，真的可以成為潮牌愛好者的朝聖勝地嗎？
「真的有足夠的時間可以完成嗎？」這句話一直懸在我們自己與業主們的心中，大家想問卻開不了口。其實，我們在與耐吉維持多次的合作關係之後發現，無論專案執行時間的長短，要完成的項目只會增加而不會減少。尤其，耐吉要求的跨界整合更是徹底，每當案子接近尾聲的時候，大人物們不約而同現身，這些突如期來的關切，總會讓整個局面出現戲劇性的轉變。然而，我們這群來自台灣的團隊，如何扭轉情勢拿回主導權呢？
在上海的施工現場，偶爾可以見到一位法國朋友，他是業主方請來的專案負責人。可惜，他卻無法勝任這項任務，每次總是衣冠筆挺、不時撥弄一頭金髮，在一旁看似忙碌地操作筆記型電腦。相較之下，我們這群來自台灣的朋友已經顧不得形象了，捲起衣袖跟著工班們爬上爬下趕進度。
這樣的景象看在業主方的大小老闆們的眼中，對於兩組人馬的評價已經呼之欲出了，因此我們被業主指定接替法國朋友更多的任務，以確保進度與品質可以毫無瑕疵，同時也立即獲得下一個新的合作案子。
為何區區一只畫到底的勾勾符號，可以穩坐運動品牌龍頭多年呢？「Just do it」是這個名列全球五十大品牌的經典slogan，其實我們心裡明白，在享有over-freedom的背後暗示著——只許成功不許失敗。
畢竟這個品牌的成功，是靠龐大的跨界菁英共同包裝，藉由大家不同的眼界為品牌注入新元素，其中更有來自歐洲時尚界的教父級人物。攝氏高達四十度，他們依舊圍著大圍巾，拿著捲尺來來去去地調整擺設位置，此時大家都賭上自己的聲譽，誰也不想丟臉。
品牌價值並非從天而降，唯有make our hands dirty first，回歸人性的強烈好勝心，才能創造價值加乘的渲染力，讓跨界包裝的品牌價值成功達陣！（本文為小智研發團隊，黃謙智、張雅婷共同執筆）
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