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美國聯邦法院於台灣時間10日凌晨判決,蘋果聯手其他出版商,操縱電子書(ebook)售價,明顯違反反壟斷法。「對上百萬名電子書的閱讀者來說,這項判決是他們的一大勝利。」負責反壟斷法案、美國助理司法部長比爾‧貝爾( Bill Baer)形容。
這場官司的源起是什麼?時間得先回到4年前。
過往,出版市場都採零售商制訂書籍價格的批發模式(wholesale model),但在2009的冬天,美國5大出版商和蘋果達成協議,讓蘋果以「代理模式」(agency model)販賣其下的電子書:訂價由出版商自行制定,零售商獲得一定比例的銷售佣金,而蘋果也會抽取30%的利潤。
對多數出版商而言,代理模式顯然最符合利益。就算得和蘋果一起分享利潤,但價格決定權握在出版商手中,不用因為零售商為了競爭、壓低售價,而犧牲獲利。
還有一點,電子商務龍頭亞馬遜(Amazon)在當時打出電子書一律售價9.99美元,大型出版商選擇向蘋果靠攏,也是為了保護獲利。
看起來,算盤打得精,但美國司法部都看在眼裡。
去年4月,美國司法部與33名州檢察官正式以操縱電子書價格、意圖阻擋亞馬遜以9.99美元銷售電子書為由,正式對蘋果與幾家大型出版商提出反壟斷訴訟。
出版商陸續和美國司法部進行和解,但蘋果仍舊堅持沒有操縱市場的意圖和行動。
這也難怪在這次判決中,法官會如此嚴厲直指蘋果就是帶頭壟斷電子書市場的操縱者。
負責主持仲裁的美國地方法官丹尼斯‧科特(Denise Cote)表示,從蘋果和出版商往來的電子郵件、甚至是前執行長賈伯斯本人的文件中,都清楚顯示蘋果在這次電子書壟斷案的主導地位。「如果沒有蘋果指揮這場共謀,這套電子書的訂價制度不會進行的那麼成功,」科特於判決書中寫下。
判決出來後,蘋果立即表示會上訴,官司最終會發生什麼變化,難以預估。但先看眼前這場判決,對消費者到底會產生什麼影響?
《華爾街日報》科技部落格All Things D分析,由於5大出版商早和法院和解,已取消訂價規範,所以對消費者來說,這次裁決並不會有立即的影響。
但對蘋果來說,接下來的麻煩只會更多。有法律專家表示,這次判決等於為美國司法部開大門,未來將嚴格審查蘋果其它業務,了解是否也有壟斷市場之嫌。(史書華編譯)
【新聞來源】
New York Judge Rules Apple Conspired to Raise E-book Prices
US judge rules Apple conspired to raise ebook prices
Apple E-Books Ruling Won’t Do Much for Consumers
U.S. Judge Rules Apple Colluded on E-Books
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
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