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根據英國《金融時報》報導，劍橋大學與微軟研究人員共同合作一項研究，研究人員蒐集了58,000位臉書使用者的按讚行為，再配合人口結構資料、行為問卷調查與心理測驗結果，然後研究人員根據這些資料進行演算，推測這些使用者的某些基本特徵。
結果發現，準確率相當高。根據《華爾街日報》報導，推測使用者為共和黨或民主黨的準確率為85％；推測使用者為黑人或白人的準確率高達95％；推測使用者為同性戀或異性戀的準確率也有88％。至於個性和情緒穩定性的推測，準確率也能達到62～75％之間。
此外，這次的研究也發現了按讚內容與個人行為之間的有趣關聯。例如，喜歡圈圈薯條或莫札特的人智商較高；喜歡飢餓遊戲的人多半是單身；喜歡游泳、巧克力片或巧克力甜點的人不會吸毒。
