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從今年開始，台灣每年會有超過二十萬、大陸會有近七百萬的九○後世代，陸續離校進入社會。他們將是兩岸最新的消費力量。
特別在大陸，根據調查，兩千四百萬大學生每年消費總額，將近一．一兆台幣，是中國有史以來最會消費的大學世代。
特性1 敢花錢
九○後頭一個消費特性，就是「敢花」，尤其，大陸消費意願比台灣更強。
根據《天下》調查，有四成的兩岸九○後認為，「錢不用多，維持收支平衡就好」；有三分之一的人則認為，「及時行樂，努力賺錢也要用力花錢。」
換句話說，有將近七成的兩岸九○後認為，不用存太多錢，要花錢享受，儲蓄觀念淡薄。
有趣的是，台灣九○後的金錢觀，比大陸保守、傳統。只有一三％的大陸九○後認為存錢最重要，這個比例在台灣有三四％。
