BneQ為何到蘇州打籃球
在美國職籃NBA打出一片天的姚明，讓大陸籃球空前火熱，BenQ搭上順風車，要以贊助大陸蘇州獅隊，打出快樂、活潑的品牌形象，它能成功嗎？
球賽氣氛正熱，周俊三一記妙傳，羅興樑三分球空心入網，球迷的歡呼聲在體育館迴響。強烈節奏的搖滾樂響起：「We will, We will, rock you!」。乍看之下，彷彿回到中華職籃全盛時期。但後頭的加油聲將人喚回現實，整齊一致「明－基－ 新－浪－加－油」歡呼聲，來自後頭上百個穿草綠色制服的中華人民共和國解放軍。熱舞的辣妹啦啦隊，紫衣上清楚印著BenQ。
這是明基贊助蘇州獅隊的第九場比賽。蘇州獅隊來自台灣職籃的宏國隊，兩年前台灣職籃解散後，新浪網董事長姜豐年帶著宏國隊員至蘇州另起爐灶。在去年引起一陣「台灣球隊加入大陸職籃」的騷動。
正積極推動BenQ品牌的明基，贊助籃球比賽正符合強調快樂、活潑的品牌形象。何況，蘇州獅隊剛進男籃甲A聯賽第一個球季便擠進前八強，表現傑出。
快速靈活的南方球風，還引發大陸球迷「原來台灣人也會打籃球」的讚嘆。台灣的品牌贊助台灣球隊，順理成章。
其實，明基這時贊助籃球，剛好碰上千載難逢的時間點。
拜226公分高的天才中鋒姚明之賜，最近籃球運動在中國大陸正是空前火熱。姚明一進NBA就成為第一位打入明星賽的亞洲球員，讓中國也掀起「姚明熱」，他的一舉一動都佔據大陸報章雜誌的版面。讓本來不是球迷的人，也對籃球起了好奇心。
看準中國13億人口的商機，世界大廠紛紛以姚明做起運動行銷。摩托羅拉手機推出以姚明為主題的遊戲，蘋果電腦則請他代言最新的筆記型電腦PowerBook G4。
然而，運動行銷其實是兩面刃。當姚明初進ＮＢＡ連續幾場得分掛零時，沒有廠商找他代言。成者為王，敗者為寇，運動場上尤其分明。也因此，當明基加入贊助的第一個球季，明基新浪獅隊卻打出七連敗的成績時（到一月二十日總計三勝十負），外界也不留情地傳出「李焜耀被姜豐年騙了」的批評。明基中國區營銷總部總經理曾文棋也不諱言，本來計畫讓去年入選明星賽的周俊三代言BenQ的新款手機，「但七連敗就……唉！」他搖頭。只有期待明基新浪隊下半個球季的表現了。（陳良榕）
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