國際標竿
麥當勞走到成長的極限？
它是富可敵國的全球最大連鎖餐廳集團；是僅次於可口可樂，全球知名度最高的超級品牌。
當它也驚傳成長危機、陷入苦戰時，大家都要問：癥結出在哪？下一步怎麼走？
1948年，有一對麥當勞兄弟在美國加州小鎮聖柏納蒂諾，開了一家路邊攤，賣起漢堡，當時每個牛肉漢堡售價才一毛五。但他們的快速供餐模式，被奶昔攪拌器商人雷．克羅（Ray Kroc）看上。1955年，他在伊利諾州的德普雷恩正式開設第一家麥當勞餐廳。麥當勞「金黃拱門盛世」就此展開。
它在不到半個世紀內，以驚人速度膨脹成長，擴張成全球最大的連鎖餐廳集團，在全球121個國家設有3萬家門市，每天服務4600萬人次，超過西班牙人口總數；年營業額4百億美元，比越南的國內生產總額還多。
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