掀起新世紀汽車大戰

三月中旬，豐田汽車推出國產化的中大型房車Camry，以橫掃千軍的姿態，在國內競爭日益白熱化的汽車市場，投下一顆威力強大的原子彈。

Camry的國產化，不只是企圖取代裕隆Cefiro成為中大型房車的霸主，這個競爭也正式宣告，國內汽車業將從製造業蛻變成服務業的時代來臨。

建立品牌形象是競爭關鍵

輔大廣告傳播系副教授陳尚永認為，製造好車只是基本條件，產品的性能差異性不大，如何賣車、賣服務，滿足客戶需求，才是關鍵。

因此，這場汽車大戰，豐田、裕隆與福特打得難分難解，戰場從車子性能延伸到車子以外的世界。

從廣告形象上，豐田就以傲視群雄的口氣，強調「追隨者的覺醒」，要讓其他競爭對手只能凝視領先者的背影。