速食戰在美國

「競爭者可以用左拳來打擊我，但除非他們擊出致命的一拳，否則他們遲早會倒下去的，」三十九歲的麥當勞總裁奎南說：「我們有更多的錢及更多的付出－只要不半途而廢，我們將會屹立不搖。」

奎南與麥當勞總公司甚他決策者為外界正在議論「金拱門」（麥當勞著名Ｍ的標誌）的閒言閒語所淚怒。對於麥當勞，這是一樁嶄新、仍懸疑未決的事件。自從一九五五年，已過世的克勞克買下麥當勞兄弟的漢堡攤並開始擴充以來，麥當勞一直主宰著速食業，也說明了什麼才是速食業。去年，麥當勞營業額佔美國三百八十億美元速食市場的一八％，佔一百八十億美元漢堡市場的四二％。

批評者說，無論如何，麥當勞連鎖店高品質形象正在滑落，廣告策略也混淆，並且已經與消費者失去關連。