日本人的推銷術在世界上是有名的。他們產品推出前，不但有完整的市場調查，而且肯花大資本，做各種海報張貼及廣告影片。這些都是我們走在日本地下鐵車站或看電視節目，就可以得到粗略印象的。一般來說，日本的廣告相當倚賴各類公共形象。如運動明星、電影電視明星等，只要是家喻戶曉的人物，都會被極力爭取。松田聖子、藥師丸博子，乃至王貞治、翁倩玉都曾出現在各種廣告中。
不僅是東方面孔，連西方知名的人物，也會接受重金禮聘，千里飛到日本來賣一瓶酒、或一部汽車。美國著名導演柯波拉，為了幫黑澤明「影武者」籌款，特地為某名酒做了一個電視廣告。明星保羅紐曼及約翰屈伏塔，即使在美國本土極力維護自己的形象及隱私權，也會受不了百萬金元的引誘，為日本人推銷汽車及飲料。
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