一九八八年台灣，廣告詞流行強調個性和自我：買機車是「有個性的流行」，買音響是「創造自我的空間」、果汁則「可以肯定自我」……，連電器也不再宣傳「家家愛用」，而開始有專門為「單身貴族」設計的產品。
廣告注重個別化、差異化，按照性別、年齡及身份的不同，提供多樣的品味需求，正是目前在台灣愈來愈明顯的「分眾消費」趨勢。
在歐美及日本，分眾消費的現象相當普遍，台灣的廠商及廣告界也早已視為促銷重點。
意識型態廣告公司創意總監許舜英認為，市場區隔將會愈來愈精細，因為「社會上出現上班族、單身貴族、原宿族……這些名詞，就告訴我們分眾時代已經來臨。」
她做了兩年經常引起爭議的口香糖廣告，中年人覺得抽象難懂，高中、大學生卻最欣賞，銷售率據估計也占市場二○％。
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