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但是，根據心理學研究，我們之所以這麼不知覺得選了超大號，這一切都是人類自尊心在作祟，當我們選購超大號的物品或餐點時，會產生某種優越感，同時也影響別人看待我們的眼光。
這是《消費者研究期刊》（Journal of Consumer Research）最新刊登的研究的一份研究報告結果，此份研究報告還整理出以下幾點重要結論：
◎一般人會不自覺地會認為，選擇較大尺寸的人，地位通常比較高。
◎認為自己不重要的人通常會選擇尺寸較大的選項，提升自我認知。
◎即使價錢不是考量重點，偏好挑選尺寸較大的選項的行為模式也不會改變。
◎當我們發現有人在看著我們選擇或消費時，通常會習慣挑選尺寸較大的選項。
◎當某個人覺得需要提升自己的地位感時，也會傾向選取尺寸較大的選項。
一個人對自我的心理認知，確實會因為實體尺寸的大小而有所影響，不論是對自己的身體或是身體之外的物品、餐點。而這往往也是行銷人員最好的賣點，或者說，這是我們最容易被行銷「矇騙」的大罩門。
