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美國西伊利諾大學（Western Illinois University）最近一項心理研究結果顯示，臉書朋友愈多、愈常在出現自己的照片中標籤，或時時更新動態顯示的人，就愈有自戀的特質。
「對於那些自我感覺良好的人來說，臉書正好滿足了他們的心理需求，」西伊利諾大學教授克里斯．卡本特（Chris Carpenter）表示，擁有自戀特質的人，愈會頻繁更新自己的臉書動態，好讓朋友們時時注意到他的存在。此外，這些人也很在意自己的臉書朋友人數，喜歡加入新朋友，即使不熟或完全不認識，也無所謂。
男性愛自我表現，女性愛轉寄分享
在臉書上，男性與女性表現的行為，存在著明顯的落差。一項相關的研究則顯示，兩性自我推銷時的行為差異：男性喜歡透過個人基本資料來宣傳自己；女性則是喜歡上傳美麗的照片來展現自己。
