A＆F　把商品搬進夜店

空氣中流動著最新潮的夜店音樂，店內的年輕男女模特兒店員，穿得少少的，隨著音樂舞動搖擺身體，或是站在樓梯口用極度熱情的微笑向你招呼，你會覺得那是一種大家好像都抽了大麻般的快樂友善，成功的激起了「購物恩多酚」（如果有這種名詞的話），店內滿滿的結帳人潮被刻意安排穿插在滿是香水飾品櫃中排隊，如果你來這裡還不會衝動的話可能代表你離年輕已經太遠。看過這家店，保證你大概會對「消費行為」這件事有新的定義與看法。走出這家店之後，你在第五大道上再看到了其他白亮的精品店，大概都讓你提不起想進去的衝動了。

Hollister：度假房間裡秀商品

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繼著這個品牌的成功，Ａ＆Ｆ○九年又推出一個品牌Hollister，訴求更年輕的族群、更低價的商品。在空間上，有趣的是，Hollister在紐約的聯合廣場附近用老舊挑高的倉庫建築打造了旗艦店，延續Ａ＆Ｆ如同夜店的空間精神，進入店內迎面而來的是一處挑高三樓的牆上，播放著同一時間美國的另一端加州海灘的即時影像，海浪聲、海鷗聲讓原本緊張冷酷的紐約，頓時有了夏日的熱浪感，有了衝浪休假的想像。這個店不採通透的開放式商場規劃模式，而是將商品放進一間一間的類似旅館空間的房間中，沙發、床、搖椅、所有會激起你對於度假和夏天的想像都在這裡，多到數不清楚的度假房間，搭配著不同商品呈現。就是要喚起你所有對度假的美好記憶，挑動你心裡的夏天。一旦你快樂，你就會買。

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在這兩個商店的背後其實是精密算計的意識設計推演， 一個用夜店空間的經驗重現，激發出你心裡那個看人與被看的慾望，該買，用年輕熱舞店員的微笑，喚醒你心裡那個小王子，該買。一個用度假和夏天，喚起你心裡那美好愉快的記憶，一旦你愉快，那不就應該多買兩件明年度假可以穿的衣服嗎？一旦你愉快，荷包就是它的了。兩個背後都是以快樂來作為設計的基本主題，消費空間的設計進入以「意識」為設計對象的時代。