是救星，也是剋星 平面媒體的iPad革命

　紐約《新聞日報》（Newsday）為它的iPad版軟體推出了一支廣告：一名男子早上坐在廚房，輕鬆地拿著iPad看《新聞日報》，怎麼看怎麼過癮，這時飛來一隻蒼蠅，停在桌上，男子立刻用iPad砸下去，結果，螢幕啪一聲全碎掉……。
　廣告要說的是，iPad也許好用，卻還是無法完全取代報紙。儘管搞笑，但也是iPad問世八個月後，報紙、雜誌等平面媒體的普遍感受。
　這些媒體都很清楚iPad能做什麼：它可以像Kindle閱讀器，用來銷售媒體的電子版；也可以像網路瀏覽器，用來向廠商賣廣告。
　平面媒體做出了各種吸睛的iPad版內容，果然引來了讀者。《連線》（Wired）雜誌宣稱它的iPad版一推出，二十四小時內就賣出了兩萬四千次付費下載，每次五美元。就連廣告廠商也充滿興趣，願意用比一般報紙網站廣告價高好幾倍的價格，點選一次付十美分，在iPad上面做廣告。
　衝擊還不只這些。由於iPad既可以下載付費內容，也可以上網看免費的網路資訊，對平面媒體來說，它就像是書報攤上，出現了同一家雜誌的兩種版本：一種比較貴，另一種免費但內容比較差。有些媒體因此認為，他們應該退出免費的網路。
　例如，《時代》雜誌不再將所有內容放上網站，母公司時代集團正打算推出全管道付費機制，也就是，除非付費，否則該集團的內容，在網路上全都看不到。但只要付費，便能在時代的所有平台上，看到內容。其他業者也可能跟進，《達拉斯晨報》發行人莫羅尼就透露，他們在年底推出iPad版的同時，也將在網站設立「收費牆」（paywall），用戶付費才能閱讀。
蘋果不願分享訂戶資料

　但是，走向付費電子版之前，平面媒體先得搞定兩大難題。第一，許多媒體都沒有足夠的顧客資料，未來很難跨平台銷售。第二個難題，來自於蘋果太強勢，許多媒體很難在iPad推出訂閱服務，而蘋果不願與媒體分享訂戶資料，更讓雜誌業者頭痛。
　蘋果的平板電腦讓平面媒體脫胎換骨，找到新生命，但也讓媒體吃足苦頭，充滿挫折。許多業者現在都期盼Google的Android平板電腦趕快問世，增加他們與蘋果談判的籌碼。