二○○二年六月間，韓國正舉辦世界盃足球賽時，《天下》曾派出一個採訪團隊前往韓國。當時，「明成皇后」、「冬季戀歌」等韓劇，正風靡亞洲；而三星、ＬＧ等企業，也在國際逐漸嶄露頭角。
創新、時髦的設計力，讓韓國貨，從廉價代工品，變成時髦的品牌。尤其是三星手機，更是讓世界各國刮目相看。當年美國消費者調查，三星手機是一萬六千多名消費者中，最喜愛的品牌第一名。
三年抱回一二七個大獎
在出發到韓國採訪前，筆者曾經拜訪台灣外貿協會，請教他們對韓國設計力崛起的看法。當時外貿協會設有一個設計小組，組員約十個。他們對《天下》記者充滿羨慕地表示，韓國政府與企業，很扶持設計產業，耗費一億美金興建的「設計振興院」，蓋得像美術館，裡面扶持了幾十家設計公司，一年預算至少五千萬美金。而設計振興院的院長，還是公開徵求，從二十幾個設計專業界中脫穎而出。
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