上一季，台灣《蘋果日報》的市場調查第一次領先其他老報紙，雖然領先數字仍在誤差範圍內，卻已經嚇壞落後者。上個月，一千萬現金被護送到《蘋果日報》，老闆黎智英犒賞員工讓報社轉虧為盈。上個禮拜，蘋果日報漲價成十五塊，這是其他老報紙不敢做的事。很多人或讚歎或批評《蘋果日報》，卻不知道「小報媒體」的成功經驗，在上個世紀初就已經出現，不是新鮮事。
「小報」原本是個受主流媒體輕視的字眼，但現在已經翻黑轉紅。「小報」不再是個貶抑辭，它的經營哲學受到廣泛地討論，就連歷史悠久的老媒體也不敢忽視，甚至尾隨其後，模仿這套賺錢哲學。
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