隨著Web2.0時代來臨，個人媒體大行其道，企業也熱衷於思考如何運用部落格做低成本、高效率的行銷新手法。然而，這股熱潮卻開始湧現黑色暗流——部落格垃圾化。
部落格、即時通訊軟體（ＭＳＮ、Skype）以及YouTube、Google Video等影音網站，成為現代人利用網路發表意見、溝通想法、拓展人脈、分享資訊的新利器。然而，正如大量垃圾郵件蜂擁到每個人的Email信箱，造成極大困擾一般，很不幸地，部落格與即時通訊也開始陷入這樣的夢魘。
Web 2.0時代的兩面刃
美國新經濟雜誌《Wired》報導，「Splog」正如病毒般肆虐部落格。所謂的Splog，是「Spam（垃圾郵件）+Blog（部落格）」的複合字，也就是「垃圾部落格」。在部落格發表文章之後，底下迅速出現許多回應；先別高興，仔細瞧瞧內容，其實有許多都不是在討論文章內容，而是商品的宣傳與行銷訊息。
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