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這樣的情況就發生在耐吉（Nike）身上！當2006年世界盃的廣告贊助權落到競爭對手愛迪達（adidas）時，耐吉決定嘗試另一種全新的可能－「建立線上球迷社群」。
「靠一支大廣告，和一支大鞋的時代已經過去了！」耐吉（Nike）副總裁愛德華（Trevor Edwards）在《BusinessWeek》說，耐吉不只是鞋的聯想，透過整合線上社群，可以打造更大的影響力。
行銷手法1：建立球迷線上社群
為迎戰對手，今年2月，耐吉在球賽開打前夕和Google合作，推出：「Joga.com」部落格（blog），希望打造一個足球迷的社群，讓所有足球迷一起參與更多活動。
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