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「每一個人都可以擁有自己的電視台！」曾經打造出「2100全民開講」和call in節目風潮的年代數位媒體董事長邱復生，再度以im.tv出發，宣告個人電視台上路。 去年3月，日本Yahoo!BB藉由年代的im.tv平台，在球場四周架設30個攝影機，讓觀眾可以透過網路自行點選想看的鏡頭、還能線上聊天兼投票；今年10月，富邦momo購物台也透過im.tv平台，讓消費者隨選購物，將電視購物搬上網路。 利用同樣的im.tv平台技術，應用在許多不同的產業和族群身上，經歷橫跨電視和平面出版的媒體大亨邱復生，企圖藉由im.tv（我的電視）互動平台，全力擁抱網際網路的新舞台。 究竟什麼是im.tv平台，網路電視下一步可能性又是什麼？《e天下》請邱復生分享他最新的觀察和研究。（陳世耀） ※ ※ ※ ※ Q：當im.tv試圖在網路上創造一個全新的電視平台時，可否談談您對網路電視的觀察？ A：未來的世代就是，「每個人可以擁有自己的電視台」！透過im vlog平台，每個消費者都可以建立自己的電視台，隨手拿起手機或是DV，拍攝的任何一段影片都可以上傳到自己的電視台上公開放映。 不同於其他以文字為主的部落格，年代推出一個影音（video）部落格。這是一個C to C的平台，今年10月開放後，短短20天就已經建立了1,000多個網路電視台。未來連在104的網路求職平台上，都可藉用這樣的可能，來做影音自我介紹或是直接面試。 Q：什麼是網路電視化？ A：網路電視化就是傻瓜化，傻瓜化就是拇指化，只要一根指頭就能操控。簡單來說，要觀賞者在一個最簡單的的框架下操作，我們事先會幫觀眾開好視窗，讓電腦螢幕上的使用，就像看電視螢幕一樣單純。 因此，我們設計了4個視窗畫面，整理消費者看電視需要用的資訊。4個視窗內，包含直播電視、隨選視訊、投票、聊天室，並結合CRM（客戶關係管理）、DRM（數位版權管理）功能。如果消費者要更深的資訊時，就以一層一層的方式往下點選，不需額外開視窗。唯有簡化，才是讓網路電視化的關鍵。 Q：那im.tv的核心在哪裡呢？ A：未來平台發展的關鍵在於，不再需要硬體了！一個好的硬體可以利用軟體增加功能，以往家電產品因為要傻瓜化，不能有太多變化，所以軟體是做死的。 但是im.tv將電腦當成平台或所謂的機上盒來應用時，關鍵就在軟體所開發出的新平台上。就像樂高堆積木一樣，利用模組化將新的功能直接堆疊上去，藉由不同軟體來改變不同應用的可能性。所以同樣一個im.tv平台模組，可應用在線上購物、教學、約會、個人電視台等各層面。 Q：未來寬頻世界中，您看見什麼媒體變化？ A：數位寬頻帶給消費者最大的改變就是，由下而上的革命。未來的媒體是讓消費者提供節目，由下而上，傳送到市場，這就是真正預先了解消費者需求，顛覆以往傳統媒體由上到下、單方面傳播的做法。 另外，運用寬頻網路和im.tv的技術，年代整合日本電視台和寬頻網路，讓節目現場同時跟多國溝通。比方說，當節目主題是各國最佳約會地點時，來自各國的觀眾可以利用寬頻同時參予節目，打破以往電視台只能利用衛星多國溝通的侷限。電視就是要以真人實事的方式進行，讓受訪者和觀眾直接對話，開放更多觀點的可能性。 Q：發展網路影音平台成功的關鍵為何？ A：數位化的核心不外乎兩件事：DRM和CRM。 如果想在網路上開錄影帶店或電影院，最重要是版權管理。像音樂盜版這麼嚴重，消費者說音樂賣太貴，他們可能只要其中兩首歌，可是唱片行卻賣10首歌300多元，讓消費者無法接受。 有了版權管理，接著就是找新需求。一旦版權被保障，消費者就能以更低價取得高畫質影片和音樂。當盜版的代價比正版還高，就沒有盜版。 Q：免費成網路趨勢，如何能要消費者掏錢？ A：在寬頻世界裡，一旦涉及收費，就得看你如何聚集和管理群眾。 以往，大家習慣在網路上看免錢媒體，所以Google創造Click概念，廠商可以和廣告商算每一個Click多少錢，藉由網路特性，知道是誰點了廣告，匯集消費族群背景。以DM來說，預計發出30萬份，再從回收率計算成本，廣告運用也更精準。未來網路媒體也可以做到。 其實進入這行，像不斷發現新大陸，但最後會賺錢的人是誰，我也不知道。未來誰想在這塊新大陸上開花結果，各憑本事。而且，也不一定會是我！（笑）
