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其中之一，就是蘋果推出了新型號的iPhone，以及新的手機作業系統，速度比舊型更快、功能更多，並大幅減價，最低階的機種降至99美元，希望能吸引更多消費者。目前商務人士大多愛用黑莓機，此次推出的新功能，將增加iPhone對他們的吸引力。
Palm、Google、諾基亞等企業，也希望在智慧型手機市場分一杯羹，研究公司預測，今年行動電話市場會縮水4%至12億台，但智慧型手機銷售將成長27%至1.77億台。
智慧型手機除了可以打電話、收電子郵件外，還可以使用其他開發者設計的應用程式（apps）。目前iPhone已經擁有超過5萬種程式，遠遠超過其他對手，程式下載次數已經超過十億次。
蘋果除了降價增加iPhone使用者外，還推出新的服務，讓開發者收費變得更容易，希望藉此增加設計新程式的誘因。蘋果的想法是，iPhone的應用程式越多，對消費者的吸引力就會越強。
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