無論食、衣、住、行，我們都可以看到創意與美學在各方面展示這新時代的來臨，美感行銷全面進入的生活領域，難怪兩岸同時都把文化創意產業列入政府推動的未來新興產業與重點產業來輔導。
前幾天與從事創意的朋友聚會，他拿出一個專門為iPhone手機量身訂作，由碳纖維材質所設計製造的手機殼，我看了愛不釋手。
碳纖維，是一種精密、科技化的材質，被廣泛運用於航太產業、高級運動用品及賽車和高級房車上。
而現在，進化的科學與設計，將這種原料和流行時尚結合，運用其超輕薄而又堅韌的特性製造出iPhone保護殼。這個手機殼把iPhone的獨特品味襯托得天衣無縫，堪稱配件上的精采之作。
最近走一趟大陸的城市，參訪了一些創意小店，與一些創意人士聊天，發現創意這門學問不見得要無中生有才顯得獨一無二，有時舊瓶裝新酒，或是舊酒裝新瓶都無所謂，只要創意到位，一樣受市場青睞。
類似像這樣應用材料科學加進創意設計的原創，或是顛覆人們原有思考的範疇的形狀、顏色、大小、材質甚或味道的商品也滲透進我們生活，處處可見驚喜。
文化創意產業，其實應該是從我們祖先遺留的文化當中，以及我們的生活智慧中去發掘特色，加入新的創意美學，使其美感經驗與一般民眾或消費者產生鏈結，進而購買或體驗才能形成市場經濟與產業。
譬如像我們故宮的資產，除了展覽的實質古物之外，還可以衍生很多的美感經驗與消費者產生連結，不論是生活用品、紀念品或授權使用在音樂、電影等影像權，也是無遠弗屆的影響，尤其是針對大陸的觀光客，應從歷史的情感去設想他們的想望，用說故事的方式，創造出可觸動人心的旅遊行程或紀念品或美感經驗皆是我們該思考的。
台灣已經從農業到製造業到服務業到文化創意產業，非常符合台灣生活從經濟的需求過渡到追求美感經驗的時代。同時也呼應了現代產業發展，已從「硬實力」(Hard Power)走到了「軟實力」（Soft Power）並結合「巧實力」（Smart Power）的時代。巧實力其實就是將到位的創意巧思，放在硬實力與軟實力的平台上，讓他藉由一個支點活化整個產業。（本文作者是世紀奧美公關董事長，本文轉載自2009.07.08經濟日報）
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