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有效設計＝解決問題＋提供新可能
Q：可否請您談談什麼是「有效設計」（effective design）和「設計」本身有何不同？
A：對英國的創意設計而言，設計本身就是「有效設計」。基本上，我們將設計視為「針對問題，提供解決方案」（offer a solution to the problem），和「針對可能的新機會，提供一個好的答案」（offer an answer to opportunity），不論是新市場或是新機會，這兩個設計理念都和商業連結，這些都說明了設計與商業是相互關聯的。
