影音部落格

網路上暱稱「dodolook」，本名趙菲雲，其實是來自中國桂林的一個小女生，藉由im.tv所提供的三百MB的影音部落格空間，以自己當作主角，靠著豐富的臉部表情、甜美的聲音和俏皮的演出，製作出超過四十七則以上的搞笑短片，快速在網路世界竄紅。

以im.tv上的影音部落格來說，dodolook目前的瀏覽人次，也遠高於有知名度的藝人MC HotDog的影音部落格約五倍之多。

下一個超級女聲

一個名不見經傳的女學生，藉由影音部落格的新舞台，有機會成為下一個超女。dodolook的崛起，引起不少兩岸的唱片公司和出版社的注意，其中也包括大陸當紅超女的唱片公司「太合麥田」。

「老實說，一開始真的有點嚇到了！」dodolook趙菲雲說，當時成立影音部落格時，完全沒有料想到會這麼受歡迎，看到網友這麼多的留言，自己也覺得非常驚訝。

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至於什麼是影音部落格（vlog）呢？簡單來說，影音部落格不同於一般用文字和貼圖來表現的部落格，透過一台廉價攝影機、剪接軟體、電腦及寬頻網路，每個人都能將自己當成主角，透過各種動作變換，用語言和聲音，用演的、唱的方式來展現自己。

為什麼影像會有如此大的魅力呢？「影音傳遞訊息的魅力，絕對是文字所不能相比的，」年代創意中心總監洪葦維認為，用文字或是靜止的照片，無法表達真正的神態或是表情，相反地你不需要會打字，只要會說話，透過數位相機，或是簡單的網路攝影機，就能用說的或是演一段戲的方式，傳達訊息給全天下的人。

當網際網路朝向「圖像」發展下，影音部落格很可能成為席捲網路世界的下一股新勢力。政大企管系教授別蓮蒂更是直截了當地說，「影像最大的優勢就是，突破了文字、語言和文化的隔閡。」她指出，以往許多人會因為語言障礙，而無法閱讀不同語言的網站，但是透過影像表達的方式，會是個人人都能理解的溝通模式。

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上網當明星、開電視台

另外，頻寬技術的增加，和壓縮技術的進步，讓網友更方便將影片上傳，不必再去擔心檔案的格式或是壓縮的問題，同時也加速影音部落格的成長。

從去年十月到今年二月，年代電通im.tv平均會員增加只有約兩倍的數量，但去年十月才成立的影音部落格vlog，在短短的五個月內，每月新增會員數從剛開始的七百名，增加到今年二月的近六千名，增加速度高達九倍之多；另外，vlog平均每日新增影片數量也從今年二月初的四百支，增加一倍到達三月底的八百支數量。

不僅個人可以使用短片和朋友分享，現在連媒體本身也開始學習運用短片行銷新工具。

以先前在網路上流傳的火紅短片「藝妓回憶錄」醜男版來說，許多人原以為是網友搞怪的傑作，但背後製作的卻是美國福斯電視網旗下的「MAD TV」，工作人員Bobby Lee模仿一段電影中女主角章子怡回眸一笑的經典畫面，剪輯成搞笑版的短片，並上傳到「Youtube.com」影音分享平台上，造成近六十萬人次的瀏覽，和後來網路上大量的流傳轉寄。

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當愈來愈多的人都用圖像思考來吸收資訊時，影音部落格正逐漸延伸力量到企業應用上。

比方說，當廠商想要在網路上銷售產品時，與其費力寫上詳細的產品介紹文字，還不如拍一支影片，用三百六十度的方式呈現產品的規格，會更加吸引消費者的注意和了解。

在國內，滾石唱片就打算成立自己的vlog平台，藉此成為新人宣傳新片的管道，以及當成是面對消費者，直接測試市場水溫的管道。

影片通路的新紀元

當數位工具和網路愈來愈方便時，消費者還可以拍一段影片，或是直接將喜歡的節目片段剪輯成短片，透過轉寄或是下載等形式分享給朋友，三月號的美國財經雜誌《business 2.0》就直言，「這是一個影片通路的新紀元。」

短片成為影音部落格之外，企業不可忽視的行銷工具。當消費者專注力的時間愈來愈短時，長時間的影片節目消費者根本無法吸收進去，連廣告片的長度也從以前的一分鐘版本，慢慢減少到現在十秒鐘內，就要把產品故事說清楚，不然沒有人會有耐心看下去。

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「短片形式也是替未來數位內容整合做準備，」別蓮蒂認為，未來會有愈來愈多的媒體投入短片和影音部落格的製作形式，為的就是將來能夠更方便地和手機、網路等各種新媒體的整合做準備。比方說，在國外的MTV頻道，已經開始將節目製作重心朝向兩種不同的方向：短片形式，和長時間節目秀的兩種製作單位。另外，美國電視網ABC也開始將新聞短片加上廣告後，免費提供給網路和iTunes的使用者。

該如何應用影音部落格和短片的特性，掌握住未來數位內容流通的遊戲規則，以下幾個重點不能忽略：首先，影片的長度一定要「短」，其次是，要透過轉寄、下載等方便的分享形式，並且是「免費」的內容。

最後，如果想從中獲利的話，可以透過附加影片廣告，或是追蹤使用族群的特性，幫客戶找到目標消費者。《business 2.0》文章內提到，一家新創公司「Brightcove」，就已經開始建立平台，讓個人或是媒體上傳的影片可以附加廣告，並協助建立收費的模式。

當人人都有機會運用網路向全世界放送影音時，個人媒體的影響力將更加強大；未來如何利用新的網路影音平台，成為媒體和個人不可忽視的新機會。未來類似dodolook這樣的超女，可能就是你自己！