隨著一胎化政策實施，八○年代出生的第一波「小皇帝、小公主」已進入適婚年齡。他們讓台北婚紗名店蘇菲雅的上海旗艦店經理許沛晴吃盡苦頭。「來到上海之前，從沒想過一天可以發火五次，」她無奈地說。二○○五年底，蘇菲雅上海門市開幕，由於請來名模林志玲代言走秀，爆滿的媒體讓「蘇菲雅」從此闖出名號，上海新貴的旺盛消費力不但讓上海店迅速獲利，甚至出現過一次消費二十萬人民幣（八十五萬台幣）的闊氣新人，打破蘇菲雅在台灣的紀錄。
但這群「小皇帝、小公主」的行徑大異於台灣新人。首先，他們挑婚紗、出外景攝影時，父母往往在一旁伺候，跑進跑出地買飲料、點心，常搞得擁擠的拍攝現場秩序大亂。
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