入侵客廳的特洛伊木馬

「最重要的是，縮短我們和消費者之間的距離，」統一超商商品經理李佳蓉解釋Vista捷徑的價值。即使深入台灣三一九鄉、穩居台灣零售流通霸主的7-ELEVEN，進入Vista，就讓沖印服務與消費者的距離縮短到點指之間。

「每一種網路服務，都要搶奪消費者eyeball（眼球）。Google還要付Dell錢在Dell電腦內建Google Toolbar、Yahoo!也付ＨＰ錢在ＨＰ電腦內建Yahoo!服務，」資策會資深產業分析師魏傳虔解讀，「內建」的優勢在於，只要能更靠近消費者一步，就能甩開更多競爭者。

而最靠近消費者的，莫過於一開機就躍入眼簾的桌面捷徑。

以往，在與微軟合作台灣企業名單中，半導體、ＩＣ設計、記憶體、ＰＣ廠商是再也熟悉不過的常客。今年，Vista合作伙伴中，卻出現令人意外的新面孔，如台灣零售業龍頭統一超商、台灣第一大金控國泰世華，線上音樂願境網訊KKBOX、線上寬頻電視網絡數碼國際（webs-tv）等。

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面對許多免費網路服務的挑戰，再加上蘋果電腦成功的以iPod搶佔影音服務習慣，微軟還在開發Vista時，比爾．蓋茲就寫了一封備忘錄給微軟內部高階主管、工程師，強調「軟體即服務」（software as service）的思惟，應該結合網路服務模式，為數位工作型態、數位生活風格，提供全面無縫式經驗（seamless experience）。

因此，台灣微軟精挑細選數位內容、零售、金融業的頂尖企業，勞駕他們為Vista量身打造許多免費服務，希望共同創造數位生活的新樂園。

正因為Vista企圖編織人人嚮往的數位生活，即使Vista尚未引發換機潮，Vista已成為諸多企業登陸的平台。

換機需求將引爆行銷威力

對數位內容業者來說，沒有一個平台的廣度能媲美Vista。

目前，每十台新出貨的電腦中，就有九台內建Vista，一旦換機需求起飛，Vista的行銷威力就會引爆。

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台灣線上音樂第一品牌、擁有十八萬付費會員的願境網訊KKBOX，就採用「KKBOX Inside」的策略，進駐Vista、微軟多媒體平台Media Center Edition與多普達手機。「選擇平台有三要件，市場能見度、技術移植難易程度、版權問題，」KKBOX技術長蔡怡仁說，Vista能見度最高，是潛力最大的平台。

「台灣數位音樂市場有四百萬消費者，卻只有二十多萬合法付費會員，Vista可以幫我們直接推到每一個PC user前，」賴世傑期待。

台灣第一大寬頻影音入口網站網絡數碼國際webs-tv，也對Vista青睞有加，把「Vista＋Xbox 360」當成入侵客廳的特洛伊木馬。

「以前三十多家台灣機上盒廠商要找webs-tv買他們的機上盒，放到電視機上，但是作業系統、技術規格都不一樣，」webs-tv資深副總鄭慶章說。

「但微軟不跟我們拆帳、不收我門半毛錢，直接讓我們內建在Vista的桌面上，」鄭慶章算盤打得精，更懂得追隨規格齊一、規模龐大的平台。

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「比爾蓋茲不是預言，五年內網路電視就會取代電視？我們看到的市場，跟微軟看到的市場是一樣的，」他十分篤定。

藉由Vista平台的延伸，躺在客廳沙發上，你一個click就可以隨時連上網收看webs-tv十三大類、二十萬小時的節目內容。
　Vista的企圖，就是把七億元的台灣線上音樂市場，和六億元的台灣線上影音市場，跳過網路的層層搜索，直接整合到Vista。

最短的通路　最快的服務

「作業系統為骨幹，網路為筋絡血脈」的策略，讓Vista可望成為最深、最廣的平台。因此，零售、金融業也搶搭Vista魔毯，要消費者一開機，就躍入消費者視野。

與Vista合作推出ATM gadget的國泰世華銀行，就希望以ATM gadget一舉網羅追逐科技流行的年輕族群，讓服務零距離。

一登入Vista，螢幕右手邊的半透明資訊小工具自動浮起，如果你已設定好ＡＴＭ功能，不必進網路瀏覽器，就可以直接查自己戶頭還剩多少錢，還能繳電信費、通話費、電費、水費、保費，連便利超商不收的過期帳單，國泰世華網路ＡＴＭ都收。

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「是置入性行銷，也是差異化的服務，」國泰世華銀行資訊長章光祖驕傲地說，台灣有三十七家銀行推出網路ＡＴＭ，卻不代表每家都可以上Vista平台。

這是強強聯手的展現。

國泰世華銀行網路ＡＴＭ交易量持續第一，每個月超過一百萬筆交易，足以和微軟的品牌互相拉抬。Vista也將為國泰世華帶來更多年輕客層，加分效果可望與日俱增。

雖然Vista企圖藉著內建服務，增加對於企業與消費者的價值，不過，電腦產業成長停滯，為Vista提早敲了一記警鐘。資策會預估，要到二○○九年，搭載Vista的電腦數量才會首度超過搭載Windows XP的電腦數量。加上消費者使用習慣已養成，不是Vista新增加的一個功能、一個click，消費者就會青睞。對消費者、企業來說，目前Vista還是一個nice to have，而非must have的基本配備。

但可預見的是，當Vista效應逐漸發酵時，Vista魔毯上的服務，將會愈來愈豐富。Vista將成為數位匯流世界中，另一個必爭新平台。