商場如戰場，有勝軍、有敗將，誰能在激烈競爭中保持常勝，誰曾風光一時、如今卻一敗塗地；這種「零和式競爭」所產生的企業明星，總是引起關注。然而，在時代氛圍、價值觀與經濟環境變遷之下，如今卻出現一種弔詭現象：同樣一位企業領導人，有人鼓掌激賞、有人卻報以噓聲。其中的關鍵就在於，這樣的領導人，往往勇於挑戰過去根深柢固、奉之為圭臬的法則，掀起體制內外的革命，因而引起兩面評價。
日本企業界，就出現這樣的現象。從二○○五到二○○六年，都有企業領導人同時被選為「最佳」與「最糟」ＣＥＯ。其中顯示，日本社會近年來一直有兩股力量在拉扯：一股是維繫傳統價值、回歸美好過去的力量，另一股是積極求新求變、希望走出不同道路的改革力量。
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