四月二十四日的早餐會上，三星集團戰略企劃室擬訂二○○七年集團的宣傳方向，將以「謙遜」為主軸。
過去三星一直給人高科技、高效率等強硬的形象，今年的廣告會把「謝謝」、「託您的福」等台詞加進去，走向溫柔、感性的宣傳。
事實上要「謙遜」的主要原因是，去年三星電子的成績並不好。
去年三星營收約六三六億美元，營業利益約七十五億美元，營收只比去年成長三％，營利則衰退一四％。
三星電子唯一沒有衰退的地區，在中國。
在中國打造第二個三星
二○○五年中國區僅佔總營收二七％。去年由於總營收成長只有三％，但中國區營收成長達二○．五％（二○五億美元），中國已經佔總營收的三分之一，也使得三星成為少數歐、美、亞營收相當的跨國企業。
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