又忙到中午了，電腦桌面上跳出頭戴著紅綠橘三色條的統一超商Open小將，貼心提醒：今天中午7—Eleven推出火腿番茄蛋炒飯喲！
這是電視上看不到的統一超商新宣傳利器，也是愈來愈流行的widget行銷，不但隨時更新訊息，而且行銷成本極低，更重要的是，可以大幅增加消費者黏著度。難怪不論是單價動輒百萬的福特汽車、需要迅速匯集人氣的華納電影，還是網路尖兵亞馬遜網路書店，都紛紛搭上widget廣告風潮。
什麼是widget？widget像開在電腦桌面上的小電視螢幕，可小到四平方公分，電腦一開機、連上網路，widget就會自動出現，不用開啟瀏覽器，隨時用文字、影片送上最新訊息，甚至是個小遊戲，還可以貼在網站、部落格上。
Widget開始成為受企業青睞的宣傳利器，一大原因是，相較於傳統的視窗廣告接受度高。美國網路多媒體廣告公司PointRoll指出，widget廣告點選率是傳統橫幅廣告的三十五到四十倍。
遊戲設計公司鈊象電子看好widget的宣傳力與結合影音、遊戲的特性，推出widget新宣傳。進入個人化的iGoogle首頁，下載鈊象widget「唯舞獨尊蔡依林音樂線上遊戲」，熱舞音樂四起，只要操作簡單的四個方向鍵，穿著嘻哈風格的女郎開始舞動，簡單、有趣，大受歡迎。鈊象線上事業處網頁企劃黃皇賓透露，這個小widget，每月額外吸引兩千人進入鈊象遊戲網站，未來更計劃將widget遊戲推廣到部落格。
消費者幫企業作宣傳
此外，因為widget需要消費者先下載，才會出現在電腦桌面上，這個主動的動作，就顯示消費者認同企業服務，也更願意與人分享。
而且，widget製作技術門檻極低，熱情的消費者很容易自己發揮創意，設計相關widget，幫企業做宣傳。
○六年到現在，全球網友在Google創造兩萬個widget，更有超過十萬個網站內建Google小工具。Google台灣舉辦的第一屆「Google小工具設計徵選」，獲得優選獎的開發人員更是非工程科系出身。博客來書店也善用熱情網友的力量。「網友的設計反映消費者需求，讓我們看到自己的盲點，」博客來整合行銷部市場team經理林志旭觀察分析。
被列為最優良的Google小工具開發人員的程式設計師薛富騰，每月固定在博客來購物，也為博客來設計了三款實用小工具，其中一款widget為博客來吸引到一萬人人氣，博客來免費得到宣傳。
強有力的widget將會是企業打造品牌的新利器。 行銷小悍將Widget 現在最紅的網路行銷尖兵，讓你花極低的成本，就可迅速匯集超人氣。
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
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