景氣跌入谷底，站在第一線衝消費的廣告業，也提早感受寒冬。
根據廣告調查機構潤利艾克曼統計，八月過後，電子與平面媒體有效廣告總量相繼掉入負成長，十月廣告總額比去年同期衰退了五％，足足少了兩億五千萬。
消費緊縮、營收下滑，多數企業的自然反應便是能省則省，廣告行銷預算首當其衝。達成業績的企業省下預算做明年存糧，還沒達到年度目標的企業擔心再繼續投資也不見得有效果，大幅刪減預算。
這樣的思考，其實暗藏風險。「就像飛行中把引擎關掉一樣，」奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮比喻，「仍然可以滑行一陣子，但遲早會墜機。」雖然短期省下支出，但對於品牌是有傷害的。
風浪之中，有人看到危險，有人嗅到機會。有些企業逆勢操作，用廣告結合策略，在風浪中奮力一搏，爭取優勢地位。
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
訂閱管理 Insight 電子報（每週一發送）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
