去年，寶鹼前任執行長雷富禮出版新書《創新者的致勝法則》（The Game-Changer），許多人搶著拜讀這家全球家用品龍頭「改變遊戲規則」、創造高獲利的策略。但如今，寶鹼卻碰上了另個顛覆遊戲規則的剋星：全球經濟衰退。
寶鹼最新季度獲利二十五億美元，比一年前下滑一八％，營收也衰退一一％。不只是寶鹼，聯合利華、金百利克拉克、高露潔棕欖等消費用品大廠最近的財報也不好看。雀巢、卡夫、家樂氏等食品商的業績稍好，卻是因為民眾節省開銷，在家開伙。
消費品常被認為是抗衰退的產業：再怎麼不景氣，大家總要買東西過活。但這回廠商一片慘兮兮，最大原因就是遇上了賣場自有品牌的激烈競爭。
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