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東協嬰兒潮世代 超敢花

都市化、中產化,推動過去是戰場的東協後段班國家,成為每年二位數成長的消費市場新明星。但追求時髦進步不代表西化,企業必須具備破解文化密碼的在地行銷能耐,才能抓住這些國家藏在統計上看不見的強勁消費。

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我剛剛花了一千七百萬盾,哈!」胡志明市陳興道上,一家CANON相機專賣店,二十四歲的潘(Terry Pham)剛買了一台全新的數位相機,立刻拆封試拍,並得意地與上前採訪的記者分享。

「手機的相機不夠好」潘先生秀出不久前才上市的白色3G iPhone。

相機、iPhone和本田機車,算一算,潘身上的「行頭」,超過新台幣十萬元。

潘大學畢業,能用英語日常會話,在新加坡企業擔任司機,月薪大約六千元新台幣。換言之,他身上的行頭,等於他兩年的薪水。

「媽媽有幫我存一筆錢,準備成家用,不過錢再賺就有了,好東西要先買,」潘先生說完,和女友騎上機車,很快隱沒在街上機車群中。

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