幾年前，美國時裝品牌Oscar de la Renta剛推出網購時，原本以為只能賣些皮帶、香水之類的小品，哪知賣得最好的，竟然是四千美元的小禮服。「我們都把網路能賣什麼給搞錯了，」執行長博倫有感而發。
大部份精品業者都對網購敬而遠之，認為網路是庶民的玩意兒，法國知名的品牌專家卡普費雷更在《奢侈品策略》書裡斷言，精品一旦在網路上出售，就再也稱不上精品。
根據調查，二○○八年全球一七八家精品業者中，只有三分之一有網購通路，至今為止，仍有近半的業者對網路說不。儘管蒂芬妮等美國品牌早就在網路上大賣特賣，許多歐洲業者，尤其是香奈兒、愛馬仕等法國名牌，依舊戒慎恐懼。Prada也是到二○○七年才成立網站，去年才開始銷售。
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