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JanSport如何打造書包帝國?

JanSport台灣的品牌代理結束,讓許多台灣消費者大嘆不捨,幾乎走在校園隨處可見的後背包,為何如此長青,成為大家共同的校園記憶?

JanSport-書包-後背包 圖片來源:wallpaperflar
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1967年成立於美國西雅圖的JanSport,屹立超過半世紀,只要新學期到來,就會擠進背包熱搜品牌,每次講到最棒的學生背包,就會出現在榜單,現在屬於威富(VF Corporation)的JanSport,與同集團的The North Face大概佔了美國後背小包一半的市佔。

求婚而來的品牌

「如果你嫁給我,我就以你為名,開一家公司!」共同創辦人普里茲(Murray Pletz)的求婚詞,成了JanSport名字的由來。普里茲負責設計,跟女友以及親戚優威爾(Skip Yowell)一起將可調背包的點子實現。

最一開始以堅固耐操、適合戶外活動的外框背包出發,放在戶外用品店賣,後來零售店反應,因為經常下雨的西雅圖,雨實在太大了,學生開始買這個原本設計做滑雪、健走時使用的背包裝書,建議也在華盛頓大學書店一起販售。JanSport為此加以改良,把背包尺寸縮小、加強底部,換成更適合上課用的材質,書包業務漸漸大過戶外背包。

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