數位廣告業曾經的榮景
對數位廣告商而言，2021年的蓬勃發展將會是未來難以企及的成功。在新冠疫情期間，工作、娛樂和購物都轉移到線上進行，數位廣告的市場也就一飛沖天。
根據市場研究公司eMarketer的數據資料顯示，美國的數位廣告支出提升了38%，來到了2110億美元，而在此之前五年的年平均成長幅度僅有21%。
較小型的社群媒體公司，如Pinterest和Snap，與去年同期相比有時還達到三位數的季度營收成長幅度。甚至像Alphabet（Google的母公司）和Meta（Facebook和Instagram的母公司）這樣的巨頭，分別斬獲了1/3和1/5的全球數位廣告營收額，成長幅度也達到了50%。
數位廣告業的現狀
此般蓬勃的景況卻和2022年的現況，形成鮮明的對比。Snap於7月21日指出其第二季銷售額與去年同期相比僅成長了13%，是有史以來最慘澹的數字。該公司在一封致投資者信中坦承，本季目前的營收只是「差不多持平」而已。市場受到驚嚇，該公司的股價也大跌了將近40%。隔天，同樣以廣告為重要營收的Twitter也指出，截至6月為止的三個月營收相較去年同期還稍微下滑了。
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