去年Podcast元年？今四成已停更！猛爆成長背後，聲音如何變現？

今年，甚至出現聲音結合影視的新形式。譬如Netflix當紅影集《太陽召喚》（Shadow and Bone）就將製作幕後花絮上架在Apple Podcast，訪談工作人員，大受歡迎。熱播台劇《火神的眼淚》也推出Podcast特輯，獨家上架在KKBOX，結果「十分受歡迎，還有粉絲熱情地幫節目做timecode（時間碼），」Firstory執行長于子軒說。

《火神的眼淚》製作單位透露，這檔Podcast收聽數一個月內累計3.4萬人次。

本土產製Podcast的蓬勃，從節目成長量可見端倪。

SoundOn營運長黃鈴琇看了後台數字表示，2020上半年加總起來，也不過900檔新增節目，但光是8月一個月就新增1800檔。現在台灣Podcast節目約有1萬檔。

SoundOn營運長黃鈴琇觀察，Podcast新增節目快速，要取得曝光度，經營難度會漸漸提高。（SoundOn提供）

「雖然節目停更率超過4成，不算低，但節目新增很快，」黃鈴琇表示，未來節目只會多不會少，創作者投入可說是前仆後繼。

不只素人，企業也投入

有趣的是，相較於2020年之前多是素人投入，2021年有許多企業開始將觸角伸入Podcast。

廣告

台灣影音器材代理商正成集團副總經理丘紘豪十分有感。目前台灣超過8成以上Podcast製播設備，多由62年歷史的正成囊括。

「因為Podcast，讓更多消費者認識我們，」36歲的正成第四代丘紘豪說。

過去，代理商總是躲在經銷商後面，但Podcast創作者卻直接找上正成。

2019年中，丘紘豪先贊助設備給當時還沒有紅的《百靈果》；隔年3月疫情肆虐中，第二個來找正成的是《股癌》謝孟恭；後來包括《台灣通勤第一品牌》、SoundOn、KKBOX都找上正成提供設備。

丘紘豪回憶，去年他一個月向澳洲知名音訊品牌Rode下單3、40萬美元的採購金額，都還不夠賣。「一拿到貨就賣光，」他笑說，一台賣價2.8萬、掛著Rode品牌的Caster Pro製播工作站，就一台台放進現今當紅Podcaster們的錄音間。

正成統計，光今年1到5月，Caster Pro銷售量就比去年同期暴增830 %。

野蠻成長期，設備需求大爆發

「但不同於之前的素人創作者，今年來找我們的很多是企業、宗教團體、學術單位投入自媒體行業，」丘紘豪觀察。

廣告

今年第一季與正成新接洽的KOL（關鍵意見領袖）、名人及企業單位就超過80位，包括星座名家唐綺陽、網紅阿滴、知名健身品牌SBD、髮妝品牌歐萊德、四大會計師事務所的安永等。

「像歐萊德葛董（葛望平）就自製Podcast節目談ESG（環境、社會、公司治理），推廣理念，」丘紘豪說。

老牌影音器材代理商正成集團囊括台灣超過八成Podcast製播設備。集團第四代、副總丘紘豪（左）說，「Podcast熱潮，讓更多消費者認識正成。」（黃明堂攝）

創作者與節目增加，願意投入的企業主變多，是否代表Podcast建購在完善的使用者硬體環境下，開始走向健康的產業化？還是仍躲不過泡沫化？

「現在有掌握預算的企業、公協會組織願意投入，我認為是第二波的成長，」丘紘豪為了專門服務這些蜂擁而至、五花八門的合作單位，正成還成立了KOL關係處理部門，甚至今年特地在三重的總部大樓打造旗艦展示中心和錄音間。

廣告

聽經濟圈外溢：汽車大廠也跨足，爭搶耳佔率

製作內容者眾，開始有廣告主投入，形成正向循環。黃鈴琇觀察，願意廣告投放的企業包括財務、金融、保險、快銷品這類大型客戶。如國泰世華、台新等金融業者都陸續投放過Podcast，這是聽經濟大起飛的開始，「這塊廣告市場很大，」黃鈴琇不諱言。

台灣人因疫情宅在家的時間，將擴大收聽人數，聽覺為主的經濟圈，會再擴大外溢，讓人的零碎時間或剩餘注意力，轉換為聽經濟的價值鏈。從手機結合無線耳機、智慧音箱，再結合汽車的語音視聽環境。

譬如Spotify內部就成立了專屬團隊專門和汽車廠接洽，未來可能將音樂、音頻節目串接到汽車。就像在家裡用語音連結智慧音箱，未來在車上也能用語音叫出Podcast，這也是聽產業的延伸。

可見的未來，聲音將透過各種硬體載具，充填在人的生活之中，成為台灣最不容錯過的機會之窗。（責任編輯：黃韵庭）

廣告

【更多精彩內容，請購買《天下雜誌》724期《聽經濟起飛》】