奧斯卡頒獎典禮即將在二月底登場，只不過，片子能不能得獎，好萊塢的片商愈來愈不在乎，因為決定電影價值的最大顧客，已不再是美國觀眾，而是俄羅斯、中國和巴西等市場的年輕人。
過去十年，北美的整體電影票房只增加三分之一，但全球其他市場的票房卻成長了一倍以上。華納公司靠著「哈利波特」、「福爾摩斯」和「全面啟動」等賣座影片，去年在海外市場就創下二十九．三億美元的票房新高。更有不少影片在美國票房冷淡，卻靠海外市場成功翻身，例如「波斯王子」、「納尼亞傳奇」和「格列佛遊記」。
其實， 好萊塢電影早就是一門高度國捺化的生意，但全球票房近年的快速成長，得歸功於三項因素：新興市場的電影院數量暴增、美國各大片商刻意拍攝符合海外市場口味的影片、全球行銷策略奏效。
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