最近金融業廣告有很不錯的創意，不像以前那麼死板。看得出來，大多數的金控廣告不再像以前那樣強調自己的抽象經營理念，而開始對消費者進行訴求。也有些業者似乎犯了大忌。例如保險業廣告卻強調自己「最會賺錢」，不是等於間接告訴保戶「理賠時恐怕很難成功」嗎？或是宣示教條的廣告，不太能打動觀眾。
金融業廣告的特色，其實不是只推銷商品，也是對社會和顧客的自我承諾。金融業的廣告增加，是好的，代表業者更在意品牌，更願意去承諾。
兩大挑戰：時代感和責任感
不過上面這兩點也顯示，台灣金控業的形象廣告，至少面臨兩個挑戰：時代感和責任感。時代感方面，不能只是廣告形式符合潮流、吸引人而已，還要能貼緊時代的脈動，知道你的客戶或潛在客戶關心什麼。不只在廣告上這樣做，商品規劃上也可以有時代感，引起話題。
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