宜蘭傳統藝術中心 — 用古早味精緻行銷藝文

十月初的一早，儘管天空飄著細雨，統一超商總經理徐重仁仍帶領旗下將近二十位、穿著黑色西裝的中高階幹部，聲勢浩大地在宜蘭傳統藝術園區裡視察。
稍後，徐重仁馬上「變身」為新郎倌。身戴馬褂、手拿扇子，駕著黑馬在園區裡領著樂隊前進。
這是徐重仁的第一次「變身」，也是統一超商的第一次。
傳統藝術中心是在國建六年計劃中，為延續傳統文化所設立。兩年前傳藝中心正式入厝宜蘭園區，附屬於文建會、並交由民間企業經營。統一超商首次跨足藝術領域，因此另外成立統一蘭陽藝文股份有限公司，專注於管理園內商圈、籌辦藝文活動等事項。
園區坐落於冬山河出海口，和位在中游的親水公園連成一氣。尤其在雪山隧道通車後，這裡和台北只有四十分鐘車程。
看著園內美景，統一蘭陽公司總經理張國光胸有成足的表示，這裡絕對可以成為北台灣的知名景點。
張國光的信心其來有自，因為除了園區內建築精緻，有特色、有專業團隊經營策劃，才是這裡最仰賴的資產。
走進傳統藝術園區，映入眼簾的是仿唐式建築的曲藝館。更遠處，則有一整片用木質、石片搭建而成的低矮現代建築。這片區域是宜蘭當地知名建築師黃聲遠的作品，融合自然天光、美景，彷彿坐落在水面上。
往反方向，則是文昌祠、民藝大街、臨水劇場，古色古香。還有台灣第一位科考舉人「黃舉人」的住所也遷移至此，讓傳藝中心豐富多元。
除了已有的設計，園區要強化的是專業、人性化服務。
沒有藝術背景，張國光曾經三次前往台北大學研究所聘請對民俗藝術學有專精的洪淑珍擔任文化副總。另外，中華民俗藝術基金會執行長林明德等人也都是顧問。

藝術需要專業推廣

洪淑珍承認，剛開始要和企業合作自己也頗掙扎。但是看到傳統藝術終於有舞台發揮、且可以透過統一的專業行銷推廣給普羅大眾，就決定試試。
每一個月，在園內的表演廳都會有固定表演。而根據時令、節慶，一年則會有四場大型主題活動。
以亞太藝術節來說，表演節目、團體交由內部藝術、顧問群主導。而在小吃街、民藝街坊，則會配合亞太藝術的主題，布置上各式彩色染布；在店家的選擇上，也邀請到彩繪專家，在燈、禮服上作畫。同時也會挪出空間，展出東南亞傳統商品。
不只園區的活動要有特色，各類小細節都要注意。
比如說，販賣小吃、特產的廠商都一定要穿制服；擺在河濱的露天花車、遊河的小船也都考量到環保和美觀而特別請人設計；廁所不只要乾淨、更要無時無刻供應充足的衛生紙。
目前就讀台北大學民俗藝術研究所學生賴怡伶形容，第一次看到傳藝園區的精緻建築就會被深深感動。而有民間企業經營也讓這裡較有制度，例如一樓要做展覽之用、商家一律要在二樓才能販售商品。園區內有一些DIY活動也適合家人、朋友一起參與。
不過還是有遊客質疑，標榜「藝術園區」的傳藝中心竟販賣商品，且園區內的展覽還可以再更豐富。
統一蘭陽公司營運長賴榮堃；說，就像許多博物館都有販售紀念品以維持營運，傳藝中心會特別注意販售行為、但不會損害觀光品質。
十月底，福華飯店正式進駐，經營園內由黃聲遠設計的住宿區。未來園區內也將提供十六國語言導覽，以吸引國外觀光客。宜蘭傳統藝術園區是不是能真正吸引台灣觀光客，並能吸引國際遊客？統一的挑戰才剛開始。