寒冬中，談場戀愛吧 — 刺激消費的愛情經濟學

　隨著全球景氣衰退，手上的股票、基金價格直直落，大家都明顯感受到「冬天，真的來了！」　
　但有些人卻例外，兩手都是水餃股，心還是「暖洋洋的」。就像現代婦女基金會執行長姚淑文，今年三二○後看好新政府、新展望，身為單親媽媽的她，將手上僅有的百萬積蓄全部投入股市，眼看著持股由紅轉綠，幾乎全部腰斬，急得她每天一早就猛盯財經新聞。
　情勢雖然緊張，姚淑文的心情卻在春夏間徘徊。因為獨自撫養兒子的她，和男友交往近一年，感情穩定發展。雖然「浪漫的愛情是用錢堆積出來的，戀愛中的消費很可觀，」但姚淑文認為，這一切都值得，「要搶救經濟，就鼓勵大家談場戀愛吧，」她的臉上掛著燦爛的笑容。
愛情讓人願意「投資」

　愛情，不僅是在寒風中相互取暖的方法，讓人也更願意「投資」，不論是心力或財務上。美國著名經濟學家、政經評論家班．史坦（Ben Stein）曾在《紐約時報》中提出「愛情經濟學」，文中就提到「愛情收益與投資的時間和心力大致上成正比」。
　也因為如此，即使在這波「消費急凍」，仍有人看好商機。購物網站PayEasy在廣告中打出「用愛打敗不景氣」，藉由愛情包裝，溫暖人心也刺激消費。開南大學人文社會學院院長黃智聰即說，藉由廣告大量放送，改變消費者偏好、刺激對戀愛的需求，未嘗不是讓經濟活絡的方法之一。
　經濟學者和社會學者多認為，受到金融風暴影響，台灣失業率逐步攀升，在景氣不振的時代，會讓未婚者的結婚意願降低。不過，經營婚姻介紹的詹媽媽婚友社，會員卻暴增二成，因為「在大災難或大衰退之際，人最需要感情的慰藉，」「詹媽媽」詹朱莉莉頗有感觸地說。
　全國十五歲以上，超過八百八十萬的未婚、離婚和喪偶者，共同構成這一波愛情經濟的潛在商機。
　九二一大地震後，隔天大停電，一名男子從基隆跑到「詹媽媽」位在台北的辦公室，沿著燭光摸索走到十一樓，二十八歲的他說自己還沒談過戀愛，「如果這樣死了，不甘心。」最近，從做小生意的自營商、小地主，到遠道至香港金融業發展的年輕人，全都報名加入會員，希望找到人生中的「靈魂伴侶」。
　「談戀愛後，食衣住行育樂全因愛情而改變。」姚淑文的上一段戀情源自擁有一百六十萬「住戶」的「愛情公寓」網站，不但可交友還可「同居試婚」。她和對方在網路上相遇，交往足足一年，「連要送花表示好感都要買點數抵扣，」她說。
年齡不同，行為各異

　戀愛後的她，手機費從每月一千元倍增成超過二千元，原本常和兒子共食一個便當，現在是三人上小館或餐廳，從保養品、化妝品到服飾，永遠等不及百貨公司週年慶就先下手。「因為讓自己打扮得美美的去約會，所得到的快樂，比週年慶省下幾百元還快樂，」她說。
　華盛頓大學經濟學博士、曾經在政治大學開四學期的「婚姻與戀愛的經濟分析」課程，創下四百人選修、一千六百人排隊的黃智聰，擅長以經濟學闡述戀愛行為。他認為，經濟上的苦悶、心靈上的空虛，藉由談戀愛安撫，確實是可行的，但找的對象需是「有錢的」。「因為愛情是種奢侈品，」他說。
　愛情和消費的關係，也會因為年齡而有所不同。以黃智聰的觀察，現代學生即使談戀愛也是各自付費，黃昏之戀又會趨於「精打細算」，對成年人來說，若能藉各種手段改變白領族的市場偏好，自會收到意想不到的經濟成效。
　但從過去的歷史經驗來看，中央研究院社會學研究所教授伊慶春直言，經濟不好時反而是離婚率提高、家庭最易出問題的時候。
　「不管是遭遇任何危機，就像生病一般，忍過去就好了，」她提醒。其實不論是未婚、已婚，如同班．史坦所說，「如果你投入的是關懷、耐心與無私，那麼你也會得到這三種收益。」