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他們指控臉書為了成長與保有其市場力量，「非法」、「掠奪式」併購競爭對手，包括2012年以7.15億美元併購Instagram、2014年以220億美元併購WhatsApp，要求法院「限制臉書在事先知會原告州前，不能進一步進行估值1000萬美元以上的併購」。僅南達科塔、南卡羅萊納、阿拉巴馬、喬治亞州拒絕參與這項行動。
FTC希望臉書分拆這兩個事業。《彭博》分析，這可能威脅到執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）打造的社群帝國存續。
因為這間公司的營收成長，已經有多數來自Instagram，而WhatsApp則是臉書電商賭注的重心。若失去這兩個平台，可能會對臉書長期價值造成不小的傷害。臉書股價2020年大漲35多%，週三則一度下挫4%，最後收跌約2%。
維德布希證券（Wedbush Securities）分析師艾維斯（Dan Ives）表示：「投資人被分拆嚇到，因為某方面來說這可能破壞既有商業模式。」
艾維斯先前評價，臉書併Instagram是過去15年三大最佳企業併購。現在他認為，若國會不修法，實質分拆的機會很低，而修法機率也很低。「這是條大新聞，但近期內不會大規模改變臉書的狀況。」
但不論還要花多久，如果有跡象顯示FTC打算施壓臉書分拆，都可能進一步影響臉書股價。
臉書併購了這些前景光明的對手平台，正是因為臉書預期自己主力的社交網站業務有一天會褪色。若分拆掉這些業務，等於是把祖克柏為了臉書未來所做的避險工夫抵銷掉大多數。祖克柏則稱，Instagram和WhatsApp會有今天也得歸功於臉書的投資。
若被迫分拆，臉書未來將受到影響的層面如下：
‧電商業務
臉書旗艦產品社群網站的廣告版位差不多快用光了，在動態時報再增加廣告只會更破壞使用體驗，因此臉書傾向更依賴購物的潛在營收。
今年，臉書搭建了幾種在Instagram上透過照片和影像直接購物的方法，並號召全球商家使用Whatsapp與客戶連繫。臉書致力綁定商家需求與主力社群網站，例如要求想在Instagram打廣告的商家必須擁有臉書頁面。臉書業試圖把WhatsApp的聊天綁定Instagram購物活動。一旦沒了這些業務，臉書成為電商巨頭的計畫看來更難實現。
‧營收成長
在部分最有價值的市場，臉書使用者人數已經開始走平，臉書也一直在警告，動態時報的廣告空間即將飽和，這代表最近的營收成長，主要驅動力來自Instagram。
根據《彭博》，Instagram在2019年產生約200億美元營收，這大約是臉書去年所有廣告營業額的29%。
市調機構EMarketer估計Instagram的2020年營業額，大概是281億美元，約占臉書整體廣告營收37%。也就是說，Instagram每年的獲利，在臉書廣告營收成長占很大一部分。
WhatsApp目前還沒有替臉書賺錢，但很快狀況就會改變，因為臉書在支付、商業與客服工具方面，對WhatsApp的20億多用戶寄予厚望，WhatsApp任何營收都可望進一步刺激臉書的成長。
‧國際市場
WhatsApp和Instagram都對臉書的國際策略至關重要，尤其是在印度和巴西等快速成長的市場扮演要角，在印度、中國、日本等國家，WhatsApp和Instagram用戶數遠超過臉書，若得分拆業務，臉書的整體用戶人數以及營收都會受到劇烈衝擊。
‧用戶組成
大家都用臉書，除了青少年。皮尤2018年調查發現13-17歲美國青少年只有51%使用臉書，較幾年前的71%大幅下滑，但有72%美國青少年在用Instagram。較年輕的網路用戶不用臉書，因此Instagram成了臉書對抗SnapChat和TikTok等對手的祕密武器。一旦分拆，臉書就必須打造自己的產品來吸引年輕的網路用戶，但這件事臉書先前從沒成功做到。
（資料來源：Bloomberg、TechCrunch）
（責任編輯：樂羽嘉）
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