高雄中正路是有名的喜餅一條街，硬是設計的工作室位在60年老洋行的3樓，樓下是年初重新開幕的禮坊旗艦店。
高挑古樸又浪漫的喜餅三代店，由硬是設計；同條街走遠一點，帶點冒險歡快氛圍、總是門庭若市的餐酒館挑食（Gien Jia），也是硬是設計。事實上，從高雄、屏東到台北，現下幾個台灣最熱門的餐飲空間，背後推手都可以看到硬是的名字。
一間成立才不過5年、以高雄為基地、團隊不過10人、且創辦人沒有任何設計學科背景的設計公司，怎麼剛好搭上近來的餐飲熱潮？
「我們也覺得太快了，」今年45歲，餐飲界、設計圈人稱「透哥」的創辦人吳透靦腆笑說。
吳透
台南人，1974年生，中興大學法律系畢業。
2013年創立木在，2015年創立硬是設計，工作室位於高雄、台北。
代表作： 永心鳳茶創始店、舊振南漢餅房、Simple Kaffa Flagship 興波咖啡、Akame、Draft Land、挑食、樂榖、禮坊高雄門市等。
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