商業溝通再進化 數位社群凝聚品牌力
事實上，由於網路加快、電子商務興起以及專業分眾的各項趨勢，精品領域的商業溝通也在高速突變，嘗試尋找全新突破。古馳（GUCCI）先前便曾將台北永康街的老屋外牆變身「網美牆」，一處挑高四層樓的老屋外牆披上時髦的精品塗鴉，加上永康商圈龐大人流，期間吸引大量粉絲拍照打卡上傳，坐收驚人的免費曝光效益。與此同時，Burberry近期更在中國深圳開設全球首間「社交零售店」，能在現場（線下）體驗、但透過數位程式，增添線上與個人化體驗、甚至積累社交（群）貨幣，虛擬整合，創造全新體驗。
身為高價精品的沛納海（PANERAI），除精擅製造精密複雜腕錶，在材料使用上也一向極富創意與實踐可能。從Carbotech™碳纖維、DMLS直接金屬雷射燒結與BMG-Tech™（Bulk Metallic Glass）金屬玻璃，甚至是今年宣佈全新使用原本運用於航太領域的Fibratech™，並運用在Luminor Marina Fibratech™腕錶上，沛納海堪稱是高科技複雜材料的先行者，總在保守的百年鐘錶產業中，頻頻找尋全新可能。而近期沛納海更推出全新「PamCast」數位內容平台，以「It’s all about what you don’t see」為號召，結合美饌、生活風格、觀光旅遊、音樂藝文等不同類別，甚至推出品牌首個官方Spotify頻道，完全打破想像，踏出數位社群時代的全新一步。透過Spotify，就可以立刻進入沛納海的義式音樂殿堂 (沛納海Spotify頻道: https://open.spotify.com)。
全新數位平台 PamCast開拓數位溝通新藍海
為此沛納海總裁Jean-Marc Pontroué則表示：「數位科技的飛速發展，為我們帶來更多機會可以更好地與客戶溝通，全新PAMCAST數位內容平臺將為你帶來耳目一新的體驗。」原來PANERAI的PAMCAST計畫將透過「生活風格 Lifestyle」、「創意工坊Laboratorio di Idee」、「娛樂 Entertainment」，以及「品牌配件（例如錶帶） Accessories」，向閱聽大眾溝通關於品牌的不同核心脈絡，此後更將以每隔兩週左右為進度更新內容，預計全數將有八個章節故事。
而首波PamCast的主題則帶來了和旅遊相關的第一篇章：「義式色彩美學（Italian colors）」。專題內容中先後探索了「亞爾真塔廖（Monte Argentario）」半島上的渡假村、村莊與海灘俱樂部，帶來宛如旅遊生活頻道或米其林指南般的義式活力；內容並介紹了新款Luminor Marina Carbotech™（PAM01661）腕錶，這只腕錶的錶殼運用了特殊的Carbotech™碳纖維複合科技材料，每一個錶殼紋路皆為獨一無二，並運用鮮豔的淺藍色夜光塗料在面盤細節中，呼應「義式色彩美學」的章節主題。
沛納海風格音樂饗宴 官方Spotify頻道新上線
不僅如此，在PamCast上線後、沛納海隨即也推出官方Spotify頻道，羅列約20首的品牌嚴選音樂：包含Trip hop天團「Massive Attack」、精擅house舞曲的法國DJ「Kungs」，更有法國電音大腕「Daft Punk」重新Remix出自義大利音樂人Giovanni Giorgio Moroder的獨白名曲「Giorgio By Morode」，讓人透過不同類別音樂聆聽，感受並體驗屬於沛納海的獨特義式生活美學風格。
獨特風格腕錶 聚焦海洋連結
而除了前述Luminor Marina Carbotech™（PAM01661）腕錶，品牌近日也有兩款新作Luminor Blu Mare（PAM01085）三日手上鍊腕錶與Luminor Marina（PAM01314）三日自動上鍊腕錶。PAM01085的「Blu Mare」原為義大利文，英文為Blue Sea、亦為藍色海洋之意，透過經太陽紋處理的44毫米藍色表面與100米防水性能，再度強化了沛納海與海洋的深邃緊密連結，同時表面六點鐘方向的雙箭頭OP字樣則是Officine Panerai的縮寫，源自1980年代的設計風格，代表沛納海上天下海的探險精神。
PAM01314的最大特色之處有二，其一是「三明治」設計表面，具備低光源情況下的長效優異讀時效果，「夾」在上下雙層金屬表面中的夜光塗料，透過鏤空的上層金屬表面，在黑暗環境也能清楚讀時；其二，「白色」錶盤除了是沛納海少見的設計之外，此作更是沛納海首支白面的三明治面盤錶款，極為特殊。同時機芯更為錶廠自行研發製造，具備三日儲存與300米防水性能，不隨波逐流，並在黑暗中開拓方向、展現能力，讓沛納海猶如商場、也是深海中的「獨角獸」，果敢前行。
