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沒有觀眾怎麼打?中職開幕戰獨步全球,激出超狂行銷

中華職棒開打,做為全世界第一個正式開打的職業棒球賽事,在疫情持續的狀況下,NBA停賽、美國大聯盟還在研究怎麼打,2020東京奧運是直接延了一年,各種運動賽事都停擺的時刻,中職關門打球要如何打?讓開幕賽充滿前所未有的看點。

中華職棒-新冠肺炎-開幕戰-棒球 圖片來源:Facebook@兄弟Fans Club
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2020年的中華職棒球季4月11日就要開打(因雨延賽至12日),首先登場的就是大家期待已久的開幕戰,由樂天桃猿隊在桃園主場迎戰中信兄弟隊;你覺得職棒球季開始就開始了,沒什麼大不了的嗎?不不不,讓我告訴你一些有趣的事。

閉門開打沒有觀眾

千萬別急著去買票!中職原本打算採取每場比賽開放150名季票球迷入場的半閉門政策,後續才決定完全關上大門,只讓球隊人員和主場啦啦隊入場,包含媒體記者在內的所有人員都會嚴格管控,並保持足夠的社交距離;這是聯盟為了配合政府規定所做出的調整,而排除了原本150位進場觀眾的變數,讓現場動線與管制範圍簡化許多,這確實值得稱許。

樂天桃猿推出新10號隊友,代替球迷進場。(照片來源:Rakuten Monkeys粉絲團)

有趣的是,閉門比賽反而激發了球隊的行銷創意,今年剛剛以收購方式加入中職的樂天桃猿隊一鳴驚人,先是以精心打扮的假人觀眾和機器人球迷引起國外媒體注意,接下來更是開放球迷訂購坐在觀眾席上的客製化專屬加油人形,讓球迷有機會在電視轉播上看到自己像是在現場一樣;桃猿隊在球團易主之前就多次展現出獨特的行銷創意,接下來不知道還會什麼新招數,或是因此也刺激其他三隊也跟著加強行銷力道?

只此一家別無分號

雖然經過兩次延期,但中華職棒仍然是全世界第一個正式開打的職棒球季,而且賽程完整不縮減,不像日本職棒延期到五月,韓國職棒一延再延,連美國職棒也還在討論;11日開打的中華職棒會是整個棒球世界的焦點,這星期各國媒體都對這個只有四支一軍球隊的聯盟表達了關注,甚至還有英文專文詳細介紹了中職的結構、賽程、以及30年的歷史。

可惜的是,中職似乎沒有為這個難得的機會做好準備,長期為外籍球迷詬病的英文網頁不但內容乏善可陳,這幾年甚至連更新都懶得做了;你能相信聯盟年表只記錄到2011年亞職大賽、聯盟簡史只寫到2013年中信買下兄弟、連台灣大賽對戰結果也只更新到2018年嗎?

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機會只留給準備好的人,在全球矚目的情況下,中華職棒失去了一個向國際行銷的機會,太可惜了。

(作者更新:中職自4月10日起開始更新英文網頁,目前僅見原本詳記聯盟年度大事的編年表被一張未加標註的圖片給取代,後續更新仍有待觀察。)

兩支新的資深球隊

你覺得樂天桃猿聽起來有點耳熟嗎?來,讓我們快速複習一下,去年九月日本樂天集團高調收購了中華職棒的常勝軍Lamigo桃猿隊,交易金額從新臺幣3億到7億都有人說,但重點是從那一刻起,中職四支球隊的幕後經營者都成了資金雄厚的企業集團;新成立的樂天桃猿隊承接了Lamigo桃猿隊、La New 熊隊、以及第一金剛隊的歷史,這下子終於苦盡甘來,可以和其他球隊一起砸重金展開軍備競賽,不會再被經費預算綁手綁腳。

不只假人機器人,還可以客製化自己的加油人形,幫你進場加油。( 照片來源:Rakuten Monkeys)

還有,不要忘記去年5月頂新集團在樂天之前通過審核,將已被解散20年之久的味全龍隊起死回生,為中職帶來了期待已久的第五隊,這支球隊目前正依照聯盟規定在二軍進行賽事,預計將在明年開始正式投入一軍賽事;有趣的是,當年味全龍隊慘遭解散時,許多球員輾轉加入了興農牛隊的行列,29年後興農牛隊已經不再,但多位興農牛隊的退役球員與教練卻成了扶持味全龍隊重生的推手。

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各隊球迷觀戰重點

中職吳志揚會長日前受訪時指出,既然要閉門打,那就不必再延期,這個道理沒錯,但是他說開打是為了選手紀錄延續,也攸關選手得獎以及薪資的相關權益,這我就要打一個問號了。

得獎與否以及薪資高低都是選手之間依成績比較而來,打滿120場可以比較成績,只要評比的基礎相同,壓縮球季只比賽60場也一樣可以互相比較,雖然我們可能會得到一位只拿5勝的勝投王或是一位只打7支的全壘打王,但獎項不都是這樣相互比較出來的嗎?

不管會長硬要開打的真實理由是什麼,如果真要關心選手紀錄,我建議:

  • 中信兄弟隊的球迷可以觀察終於擺脫制衡的林智勝,能不能一舉敲碎生涯累積300支全壘打的大關?
  • 統一7-ELEVEn獅隊的球迷可以關心今年高國慶的全壘打和潘威倫的勝投,哪一個會比較多?
  • 富邦悍將隊的球迷可以期待洋投羅力是否能再創生涯單季最高16勝的佳績,讓自己成為中職史上第四位百勝強投?
  • 而剛換了新老闆的樂天桃猿隊,當然最希望證明在傳奇教頭洪一中離隊之後,他們仍然可以打進台灣大賽。
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不管如何,原本應該要在3月14日開打的中華職棒球季,今天終於要登場了,雖然不能親自進場吶喊加油,但四隊的球迷肯定早就期待已久,能夠坐在電視機前看選手們在球場上奔跑,這已經是一種難得的幸福。

感謝每一位堅持著延長春訓的選手和球團人員,以及排除萬難讓球季能夠順利開打的聯盟員工,肺炎疫情對我們的生活造成了翻天覆地的改變,而運動賽事最讓人珍愛的一點,就是它為我們紛亂的人生帶來了一點安定;只要比賽還能繼續下去,我們就可以在那短短的三小時裡告訴自己,這個世界好像並沒有那麼瘋狂。

所以答應我,別再嫌棄棒球比賽打太慢打太久了,好嗎?


 

關於作者 文生大叔

畢業於南加州大學傳播管理學院,在洛杉磯道奇隊任職多年,先後擔任球員翻譯、球探、企業行銷等不同職務,但最喜歡的運動是大學美式足球;寫作初衷是以簡單易讀的文字與閱讀者對話,擅長假裝很有耐性,但極可能患有隱藏性的強迫症。

 

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