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在擁有網路以前，我們透過可信任的媒體，來獲取第一手的報導消息。
如今網路上繁多的內容農場，它們產出來路不明的消息，再透過社群媒體佔據我們的注意力。
其實我們並沒有自己想像中的，對假新聞那麼有抵抗力。假新聞再扯，聰明的你也是有可能轉分享，一不小心就成為了假新聞的幫兇。
究竟為什麼聰明人也會上假新聞的當？
研究指出，其實假新聞這種東西，是越看越順眼。
三人成虎：假新聞多看幾次，就越容易分享
發表在《心理科學》（Psychological Science）期刊的研究發現，我們接觸假新聞越多次，就越有可能轉分享。
由英國倫敦商學院教授艾弗朗（Daniel Effron）與美國南加大博士生拉吉（Medha Raj）合作的研究，針對2500名受試者，實驗他們對12則假新聞頭條的反應。
研究人員先讓受試者觀看六則假新聞頭條，並且讓受試者對這些新聞標題進行評價，例如，認為這些標題有多有趣，或者是寫得多流暢。最後，研究人員會清楚地告知受試者，他們即將看到的是假新聞標題，並且讓受試者對六則先前接觸過的假新聞標題，與另外六則受試者從未看過的假新聞標題進行評價。評價的內容包括分享這則新聞的可能性、是否會黑名單散佈這則新聞的好友、以及認為新聞的可信度有多高。
實驗結果發現，如果受試者先前接觸過一則假新聞，分享這則假新聞的可能性也越高，而黑名單散布這則假新聞的好友的可能性也越低。
研究更強調，受試者分享假新聞的可能性，與受試者對假新聞的可信度認知並沒有相關性。換句話說，單純的熟悉度，就會提升受試者認為散布訊息的正當性，即便受試者認知到該訊息的可信度並不高。
研究人員認為，假新聞的散布，會陷入一種自我正當化的惡性循環。大家越常看到假新聞標題，就越有可能散布這則假新聞，而越多人分享這則訊息，它就會顯得越真實。
「我們經常透過事實查核，來試圖遏止假新聞的散布，」艾佛朗與拉吉在研究中寫，「但是如果民眾因為熟悉度，就認為可以轉發不可靠的新聞內容，我們懷疑光是呈現事實，是不足以消弭假新聞的。」
（資料來源：Big Think, Forbes, Coda）
