一文看懂頭條類型

跟演唱會一樣難搶!林務局連三年推出爆款年曆的祕密

一款年曆的改革,讓原來神祕的林務局,走入大眾日常,培養大批跨年齡層的粉絲,還掀起公部門文宣美學改革的浪潮。但,爆款年曆,只是可愛、好看嗎?2020年主題「木作之森」,為什麼他們選擇靜下來?石虎事件後,公部門與設計單位合作,林務局年曆的成功可以帶來哪些啟示?

2020月曆-林務局-種籽設計-林華慶-公務員-淦克萍-里山-森林 林務局2020年曆「木作之森」。圖片來源:林務局提供
其他
  • 天下Web only

年底還沒到,琳瑯滿目的年曆預購、募資消息,已經佔滿社交平台,包括疾管局等也以擬人化的方式推出讓人耳目一新的年曆。

帶起公部門加入這場戰局的林務局,卻顯得特別安靜,11月中才發布預購消息。

「這果實型態不對,」發布消息前一週,林務局、設計公司與顧問來來往往的手稿、信件中,還在為了明年主題「木作之森」,上百棵樹木小到不行的芽苞、葉脈與果實呈現,進行校對。

2018年,林務局與種籽設計合作,將每年固定贈送業務合作單位的年曆大改造,以手繪風詮釋,推出「飲食之森」,大受歡迎,兩岸三地搶翻。

「飲食之森」年曆。(林務局提供)

因詢問度太高,去年「里山動物」除了原來2萬份致贈,另印製8千份在國家平台販售,上架一掃而空,臉書留言訊息不斷。(延伸閱讀:爆款2019年曆,你搶到了嗎?公家機關做的,為何兩岸都搶手?

您已經是訂戶? 登入
線上+紙本閱讀
全選-未設定時間Paywall P0
  • 全選-未設定時間
查看訂閱方案

你是學生嗎?完成驗證即可享每月$99元優惠

你可能有興趣
#廣編企劃|【2024關鍵字Ep.13】#財富趨勢–全球經濟正反抗地心引力,2024 投資如何跟著躍升?
最新訊息
非會員1-未設定時間
訂閱天下雜誌電子報

天下雜誌當期內容的精華與延伸,每周三發送最具時效性的深度內容