在家電量販店比酷相機（Bic Camera），8月冰箱的銷售額同比增長3成，洗衣機增長4成。冰箱方面，容量為450~500升的大型冰箱暢銷，比酷相機表示「比起今年夏季的新産品，價格有所下降的1年前的機型尤其受歡迎」。此外，如果僅限於部分産品超過20萬日元的滾筒洗衣機，位於東京的旗艦店「比酷相機有樂町店」8月的銷售額增長了6成。
在家電量販店野島電器（Nojima），最近兩周有機EL電視的銷量大幅增至上年同期的3.5倍。很多消費者利用2009~2011年的「家電環保積分制度」購買平板電視。這些電視的壽命被認為在10年左右，再加上著眼於2020年的東京奧運會，出現了更換為4K電視等高附加值産品的動向。
日本近期消費的特點是高價商品出現搶搭末班車需求。從價位在數十萬日元以上的高價商品來看，在高島屋，長袖和服3~8月的銷售額同比增長4成。佛龕企業HASEGAWA自8月下旬起在全日本100多家店舖啟動促銷活動，據悉8月下旬1周的銷售額比1年前增加2成。
零售店的行動很活躍。高島屋東京日本橋店自8月上旬起開始銷售羽絨服，比往年提前1個半月。價格以10萬日元以上的常規商品為中心，據悉已經售出60多件。在珠寶飾品領域，御木本（MIKIMOTO）和塔思琦（TASAKI )將舉行往年沒有在9月實施過的展銷會。
此外，製造商也將積極採取行動。飲料食品將適用稅率維持在8％的優惠稅率，但酒類除外。啤酒廠商認為將出現搶搭末班車需求，將啟動增産。朝日啤酒將使罐裝「SuperDry（超爽）」啤酒9月産量比上年增加2成，麒麟啤酒也將把第三類啤酒（注：不用麥芽發酵的酒精飲料，根據日本的法律可以享受低稅率）「本麒麟」的産量增加8成。
在2014年4月上次提高消費稅時，從之前的2014年1~3月的實際國內生産總值（GDP）來看，個人消費環比增加2.0％，但增稅後的4~6月轉為下降4.8％。以汽車和住宅為中心出現明顯的搶搭末班車需求，另一方面，增稅後消費因反向影響而冷卻。
日本政府為避免類似事態，將採取確保需求保持平穩的對策。上次消費稅率是從5％提高至8％，而此次是從8%提高至10％，增幅相對較小。很多觀點認為「與上次相比，增稅前後的緊急搶購和下滑的峰谷將變小」（日本零售企業J.FRONT RETAILING社長山本良一）。
日本民間智庫有估算認為，個人消費2019年度將被推高約0.4萬億日元，但2020年度將被拉低1.1萬億日元左右。有些商品將出現搶搭末班車需求，但其規模和反彈性下滑能否控制在可通過政府對策等抵消的范圍也受到關注。
（本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）
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