歡迎光臨，二○一九。過去一年裡，歐美媒體有項不可忽略的現象：愈來愈多的付費牆。除了首當其衝的雜誌官網《連線》、《彭博》、《大西洋》，原生媒體網站Quartz、BuzzFeed News、Business Insider也加入戰局。
這股付費牆潮流下，最重要的趨勢是「動態付費牆」。簡言之，硬式付費牆、計次付費牆等單純規則已被打破，取而代之，是更加個人化、更加情境化的「第四面牆」。
古老的網路收費媒體《華爾街日報》，早已採用動態付費牆。每一名造訪網站的網友，系統機制會根據六十幾項變數，例如是否首次造訪、上網地點、使用載具、作業系統、點閱新聞類型等，給予不同記號，透過機器學習，判斷這位網友未來的訂閱機率，最後決定是否打開付費牆，讓他免費試閱。
把網友分冷溫熱三級
原本嚴格採行硬式付費牆的WSJ.com實驗發現，以往被判定訂閱機率極低的網友，在兩到三週的動態付費牆試閱後，訂閱機率明顯提升。而且，就像《金融時報》網站，他們將造訪網友分為冷、溫、熱三級，系統判斷訂閱傾向很高的網友，會直接撞上付費牆。
訂閱胡說科技電子報
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
訂閱胡說科技電子報
看懂科技大勢，獨家解讀
感謝您的訂閱！
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
