雙11再創新高，阿里巴巴成長率為何反而下調？3大趨勢透玄機

今年雙11，沒有意外又滿是意外。雙11單日成交金額超過2,135億人民幣，較去年成長27%，這些訂單來自230個國家，造就10.42億件物流包裹，有237個品牌成交金額超過一億人民幣。

午夜12點一過，阿里巴巴集團CEO張勇現身媒體中心。面對超過600位各國媒體記者，張勇語速飛快、難掩亢奮之情，「雙11走了十年，已成為中國商業力量的大巡禮，像是一場數字經濟時代的商業奧林匹克。」

十年時間，數位原住民（80後）多已步入社會，甚至成為企業核心。今年雙11，80後消費者接近8成；90後則佔了46%，正是這些人促成了阿里巴巴雙11的成功。

今年，雙11首度找了真人明星代言。年僅17歲、一臉羞澀的中國人氣偶像易烊千璽，在狂歡晚會「貓晚」大舞台上奮力唱跳，而雙11也正如它的青春代言人般，在創紀錄的歡騰中，開始出現青春期的焦慮。