台灣每年赴日人數不斷增加，據統計，赴日旅客台灣排名第三，相對於前兩名的中國、韓國都是人口很多的國家，台灣人去日本的比例算是非常高。
我們也不時聽到這樣的輿論：去沖繩比去墾丁便宜。我最近從沖繩轉機回台灣，看到大家真的是把沖繩當國旅，攜家帶眷、全家老小統統帶去。儘管台灣的國旅做了很多努力，可是日本確實有它吸引人的地方。
日本從最基本的軌道交通整合、各種pass（通票）、多語系指標、第一線人員的外語能力，一直到國家戰略，可以談的面向非常多。但台灣談觀光一直停留在「技術層面」，每次要探討問題，就找旅遊業者。可是回到本質來看，實際上是那個地方發揮讓人想去的力量，旅遊業只是順水推舟。
先定出觀光戰略
日本發展觀光，有幾個可學習的點，首先，是國家戰略。十多年前，日本喊出「Cool Japan」，著眼次文化，如動漫、科技、藝術、設計，結合起來作為日本的國際形象。Cool Japan確實成功，歐美有非常多人成為動漫阿宅，甚至在國際賽事上，俄羅斯溜冰選手梅德韋傑娃還打扮成美少女戰士出賽。他們的次文化對世界產生了影響，同時建立日本除了富士山、櫻花、武士道、茶道之外的形象。
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